Moncler esiste dal 1952, quando era noto come produttore di tende, sacchi a pelo e giacche a vento

Per decenni The North Face, Patagonia e Columbia hanno dominato lo spazio dei capispalla. Se dovevi affrontare un clima invernale rigido (o anche semi-rigido), i marchi outdoor che potresti trovare a REI erano l'ovvio obiettivo. Ora Canada Goose e Moncler stanno subentrando.

"In termini di lusso, la categoria che era una popolare pazzia erano le borse", aggiunge Roseanne Cumella, analista del gruppo Doneger. "In questo momento, quella categoria è capispalla."

Gli esperti indicano Moncler come il marchio che ha istigato questo cambiamento. "Moncler ha sviluppato silhouette più moderne e femminili nei tradizionali piumini e ha collaborato con successo con designer di moda come Sacai e Thom Browne", afferma Jennifer Sunwoo, vice presidente esecutivo del designer pronto da indossare di Barneys.

"In termini di lusso, la categoria che era una popolare pazzia erano le borse. In questo momento, quella categoria è capispalla."

Moncler esiste dal 1952, quando era noto come produttore di tende, sacchi a pelo e giacche a vento. Due anni dopo, il fondatore René Ramillon ha applicato le tecniche di quilting del marchio ai capispalla e ha iniziato a vendere cappotti. Le radici di Moncler erano negli sport di montagna: l'azienda fornì gli attrezzi per la spedizione italiana in K2 nel 1954 e la spedizione francese a Makalù nel 1955. Divenne una delle preferite in Europa dopo aver attrezzato la squadra di sci francese per le Olimpiadi invernali del 1968 a Grenoble (in seguito ha chiamato una delle sue linee di prodotti con il nome della città, nota come la "capitale delle Alpi"). Come osserva Telegraph, le giacche Moncler erano popolari anche tra gli adolescenti europei negli anni '80, ma "nel 1999 quel ronzio era svanito e le credenziali subculturali di Moncler erano già una questione storica".

Moncler si svegliò dal suo sonno nel 2003, quando l'imprenditore Remo Ruffini acquistò l'azienda e iniziò a trasformarla in un vero marchio di moda. Il primo ordine di attività di Ruffini fu quello di recidere gli accordi di licenza esistenti che avevano permesso di realizzare cappotti Moncler nelle fabbriche di tutto il mondo; Ruffini decise che tutta la produzione sarebbe avvenuta esclusivamente in Europa. Ha inoltre interrotto la distribuzione del marchio nei negozi di articoli sportivi, creando invece partnership con rivenditori di alto livello per trasformare la reputazione del marchio e portare il cappotto Moncler da pratico equipaggiamento da sci ad ambito articolo di lusso.